2021年群邑智库总结了OTT三大投放逻辑“买认知”、“买共识”、“买协同”，分别对应广告主三大投放目标，“提升品牌认知与形象”、“激活兴趣与共识”和“协同后链路”。同时，每个投放目标下对OTT资源的评估各有侧重点。2023年，依托完整研究逻辑和要素，群邑智库独家推出可指导广告主媒介投资的落地研究框架。

作为主流资源之一的开机广告曝光指数较高，且得益于不可跳过的独特优势及全屏占位的视觉冲击效果，消费者对其广告喜好度最高。而在开机广告叠加3D出框等创意特效，能够增强品牌传播效能、强化认知沟通效果。品牌专区和伴随贴在认知沟通效果上表现突出，超过部分主流资源广告。

• 可个性定制化的品牌专区展现形式多样，链接消费者自然使用行为，增强广告内容露出概率。同时，不同功能形式搭载多层次品牌信息，配合重要营销节点深度精准传达产品卖点。
• 伴随贴：消费者沉浸式观看节目时，以banner等形式吸引用户视线和注意力。依托其可随时弹出和贴合内容场景的优势，对屏前消费者产生认知提示作用，提供了高效的沟通场景

依托强势曝光与移情价值：

主流资源的强势组合更易引爆品牌知名度

通过大样本消费者数据、实验数据，我们研究了OTT域内资源两两组合对提升品牌认知与形象的效应，发现：在控制频次的情况下，部分主流资源强势组合、主流与特色资源的组合均能产生较强的效应。

• 主流资源组合：

  开机广告和视频前贴、APK开屏的资源组合因其高曝光量、广告喜爱度高的特点能显著提高消费者认知效率，从而加强品牌知名度。

  如果将所有广告资源两两组合，那么，相比这些组合的平均效应，开机广告与视频前贴的组合能为品牌带来14.4%的认知提升，而开机与APK开屏的组合则能产生12.4%的认知提升。
• 主流与特色资源组合：前者依托较强的入口机会度、品牌关注度，特色承接型资源凭借在广告态度和沟通效果维度上的优势区隔。两者组合亦能加深消费者认知记忆、更新品牌形象。如果将所有广告资源两两组合，那么，相比这些组合的平均效应，在控制频次的条件下，高曝光量的开机广告与紧密贴合内容的伴随贴组合，能够为品牌带来13%的认知提升；而开机广告与高密度聚合品牌信息的品牌专区组合，亦能带来8.3%的认知扩大。

OTT协同

其他媒介触点的效应

OTT协同其他媒介资源增强认知覆盖，有效促进品牌正向评价

大样本消费者数据发现消费者认可OTT形成认知的价值，且OTT协同其他主流媒介触点能够显著增强认知覆盖。我们进一步通过实验研究明确：即使在一波活动中，消费者可能首先看过了户外广告，有了一定印象，但叠加投放OTT广告