选择合适的媒体、搭建“直戳人心”的内容，是品牌传播的最佳规律。而最大限度借力优质的文化基因，发挥户外媒体绝佳的场景空间优势、视觉强制观看优势，也是每个户外媒体需要拓展的思维模式。

近几年，许多品牌或组织借力国家文化，将创意与文化绑定，以震撼的视觉满足需求，成功抢占心智并完成转化。从今年春节虎年文创营销价值凸显、央视春晚“只此青绿”火爆、冬奥会开闭幕式中国“审美”见证高光，到各个以“国潮”为东方审美特征的品牌升级，文化自信都在其中扮演关键角色，这种文化同样赋能城市户外媒体，并使其爆发出更大的传播价值。

户外媒体道闸广告突破创新价值力

人口流量红利减弱，户外广告正处于快速增长期，这种快速增长与数字化技术发展、国家经济实力提升以及文化基因的赋能密不可分。此阶段也是线上线下媒体融合的时期，户外媒体正在为广告主创造更多优秀的广告表现形式。

从物联网技术快速迭代至今，物联网已经重构户外媒体界限，突破了时空界限，与城市建筑、文化内涵、场景人文等元素，建造着户外媒体的厚重价值。传播也不再简单分为线上、线下，而是通过数字化联结各种场景元素，并引发媒体传播价值向外延伸。

谷歌在伦敦的户外广告牌，可以实时跟踪城市天气数据、交通信息、本地新闻以及用户手机的上网信号等，进而在广告牌个性化推送实时广告，这一技术运用打破了时空界限，使城市场景与户外媒体绑定，给受众带来独特的广告体验。

社区道闸广告优势文化基因拓展精神价值

文化从精神层面，是一种思维方式、价值观念以及艺术文化，这种文化，正在提升户外媒体的厚重感，为广告注入精神价值。最能演绎文化的是城市，每个地区都有特定的文化观念，每个地标媒体都在展现着城市的文化内涵，通过润物无声的文化精神影响受众。