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据GroupM预计，除政治广告外，2023年全球广告收入将达到8745亿美元。美国今年的广告收入也将增长5.1%，达到3253亿美元，并在2024年增长5%。
据GroupM数据显示，数字户外（DOOH）和联网电视（CTV）两个类别的增长速度包揽了前二的位置。
2023 年，数字户外广告将增长 26.1%，达到 133 亿美元，占所有户外广告收入的 37.2%，到 2028 年，这个数字将提升至 43%
户外广告的复苏比GroupM去年12月的预测提前了一年。GroupM预计，2023年全球户外广告将增长12.7%，并将在2028年之前继续增长。
“我们看到了用户的使用时间的增长，随之而来的是广告收入的提升。”Scott-Dawkins说到。
在2016年，UGC仅占广告支出的9.8%，而专业制作的内容占60.2%。到了2022年，UGC在广告收入中的份额已达25.6%，而专业内容只占34.7%。
但AI的出现，让内容创作方式正在发生改变。
GroupM预测，到2023年底，生成式人工智能将改变媒体优化和广告创意等过程，对至少一半的广告收入产生影响，并在2028年之前触及三分之二以上的广告。Scott-Dawkins表示：“AI会影响一切，它的应用太广泛了。”
尽管AI有帮助市场营销人员自动完成重复性任务、增强决策能力等优势，但它也存在缺陷。
大量AI生成内容可能会淹没UGC平台和互联网，正如Scott-Dawkins所说，“鱼龙混杂，让人无法分辨内容是否由AI产出，从而无法确定真实性。”出于对品牌安全问题的担忧，品牌可能会阻止它们在UGC平台上的使用。
此外，有关生成式人工智能的知识产权规则和法规仍摸棱两可。
例如，欧盟人工智能法案提出任何使用生成式人工智能的公司必须将用于训练算法的版权公示。而美国版权局表示，由DALL-E 2和Midjourney等生成式人工智能模型生成的图像无法获得版权。
总体来看，广告市场的前景仍是光明的。
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