如今，大部分的品牌正在把90%的精力和资源投入到效果可见的促销和流量当中，促销流量也许能够帮助你完成下周、下个月的增长目标，但只要你的品牌不能指名购买，最多能获得工厂利润，很难享受品牌的超额利润。

只有持续、有策略性、有系统性的品牌建设和资产积累，才是每一个企业发展的长久之计。只有当品牌植根于用户心智，企业才能牢筑“护城河”。

户外广告作为品牌与大众消费者沟通的主要桥梁，通过户外广告的真实性、审核的严谨性、消费的贴近性来为品牌背书。

消费者对于户外广告具有天然的信任感，这种信任也会转移到投放户外广告的品牌上。

品牌是长期增长和利润的驱动力

成熟性都是品牌“先品后效”

成熟性品牌在较长的发展中已经积累到一定的家底，但“家喻户晓”从来都是靠不住的，因为竞争者总是在持续不断出现，不进则退，不打广告就等于是在变相消失。

所以销售转化并不是品牌主要目的，持续暴露在大众视野，找到潜在目标人群，并不断巩固自己的市场才是成熟品牌投放广告的核心要素。

新锐品牌或白牌“先效后品”

新锐品牌大多是依靠某个平台或渠道快速发展起来，如何降本增效，赚到钱活下去和快速增加市场份额，以求后续的发展是他们首要目的，通过在投放广告中积累用户数据，后续再投放品牌广告，发展品牌忠诚用户。

线下广告对比线上广告成效显得要慢些，但在信息过载的当下，通过高频反复触达的方式，穿透用户的“血脑屏障”，是需要一定的投放持续性的，但这样可以在用户心智中留下不可磨灭的烙印，才能更长久的见效。