建立正确广告投放认知一、户外广告的定义与类型户外广告是指在户外公共场所设置的，用以传达广告信息的各种广告媒体。户外广告的类型多种多样，主要包括以下几种：1. 固定式户外广告：如路牌、灯箱、广告牌等，具有长期、稳定、醒目的特点。2. 流动式户外广告：如公交车广告、户外LED屏幕等，具有流动性、视觉冲击力强的特点。3. 电子屏幕广告：如地铁广告、机场广告等，利用高科技手段，实现动态、高清的广告效果。4. 户外新媒体广告：如AR广告、VR广告等，运用新兴技术，提升广告的互动性和体验性。

二、户外广告投放的策略1. 选位策略：户外广告的投放位置至关重要。广告位置应选择在人流量大、视线开阔、易于观看的地方，如商圈、公交站、地铁站等。2. 设计策略：户外广告的设计应简洁明了，突出主题，具有较高的识别度和吸引力。同时，要考虑到广告的美观性和与城市环境的和谐统一。

3. 内容策略：户外广告的内容要具有创新性，善于运用独特的视角和表现手法，抓住消费者的注意力。此外，要注重广告的更新频率，避免长时间重复播放导致消费者审美疲劳。4. 投放时段策略：户外广告的投放时段应根据目标受众的出行习惯进行合理安排。例如，在上下班高峰期加大投放力度，提高广告的曝光率。5. 监测与管理策略：对户外广告的投放效果进行实时监测，如关注广告的观看次数、受众反应等。同时，定期对广告进行维护和管理，确保广告的完好性和视觉效果。

三、确定广告投放位置广告投放位置是影响户外广告效果的关键因素。企业应根据目标受众的出行路线、生活习惯和消费习惯，选择人流量大、曝光率高的位置。四、确定广告投放时间户外广告的投放时间应与目标受众的出行规律和活动时间相吻合。例如，在上班族通勤时段投放公交广告，或在节假日期间投放商业区的billboard，都能提高广告的曝光率和记忆度。此外，企业还需考虑季节因素，如气温、降水量等，以确保广告效果。五、选择合适的媒体公司选择合适的媒体公司是户外广告投放成功的关键。媒体公司应具备丰富的行业经验、良好的信誉和稳定的广告资源。

企业可以通过网络搜索、口碑推荐等方式，寻找合适的媒体公司。在与媒体公司合作时，企业应注意签订合同，明确广告投放的具体事宜，如投放时间、位置、规格等。