我们现在天天在讲互联网，大数据，物联网等，互联网，大数据时代我们的选择更快更方便，但这也是因为品牌的功劳，其实在互联网大数据我们更需要真正的品牌，尤其是您的企业要想成为百年老店！

带货直播就是低价促销打折清库存，严格意义上讲，直播带货等对品牌其实更是一种无言的伤害，全球商业魔咒4个字，“降价必死！”；

前几年大家对互联网，直播带货等还有些新奇感，新鲜感，可今天激情已经正在慢慢消退，尤其是互联网的数据作假，水军等因素；

彭小东导师早就讲到：做品牌还得靠户外，只有户外，电视等传统媒体才是原配才是大老婆才是皇后，其他的小三和情人激情过后肯定会消失！

互联网时代更需要品牌
互联网时代，品牌不再被需要了，“产品与用户的距离变成面对面”的前提，是“产品必须被用户从亿万个选择中挑出来”才能“面对面”；“互联网粉丝群取代品牌”的前提是“你必须有品牌号召力才可能有粉丝群”；这其实恰好说明了，在供给极大丰富、流量成本不断高企的大背景下，如何让你的产品在亿万选择中被消费者所认可、选择才是成功的核心要素，而要实现这种认可、认同乃至认购，至今为止最有效的方法，仍然是品牌，特别是高势能的品牌。所以，这个误区应该改为，随着整个零售环境的互联网化（也就是碎片化和粉尘化），品牌的价值被前所未有的凸显了，甚至超过了产品力本身。信息越丰富，传播渠道越发达，互联网能让每个人都在网上发出自己的声音时，精力有限的消费者反而不堪重负，品牌作为一种信息简化器，其作用将越来越大，消费者将更加依赖品牌来做出消费决策。02 品牌广告永远不可被取代
精准流量广告和直播可以取代品牌，直播的核心是带货，不是搞品牌建设。直播的唯一KPI是销售量，直播红人的基本方法论在于刺激消费者产生立刻的购买反应，让消费者快速做出决策，仅此而已。这对品牌认知几乎没有帮助，某种程度上，不断打折促销的直播还会拉低品牌的认知调性。直播的形态也不适合品牌沟通，品牌不是功能简介和产品说明，而是一种定位和心智。因此，想想要在一个几秒钟的流量广告和或一两分钟的直播里，跟消费者讲清楚，这个品牌是干什么的？有什么独特价值？为什么可信……这个诉求首先根本就是不现实的。

打造品牌还得靠户外广告
用户6-7个小时都在看手机，所以互联网是打造品牌的核心，互联网广告的本质是流量，流量的本质是注意力，注意力只能带来短期刺激，而品牌的本质是心智认知，心智认知的建设需要长期努力和关键时点的引爆。用互联网广告去做品牌建设，就好像要把一辆汽车开上天，无论马力多么强大、油门踩的多么坚决，但因为汽车的基本原理不是为了获得升力而起飞，所以再强的汽车也飞不起来。如果你认为互联网占据的用户时长够长，就足以抵消其广告形态、时长的短板，在品牌建设领域中心化集中化引爆和不断高频重复才是王道。同时彭小东导师更指出：媒体=渠道，内容=传播，广告要投接近消费者的媒体，郑州电梯框架广告 壹媒介道闸  门禁灯箱最新投放价格优惠。我们发现现在已经有很多好的户外广告已经做到了线上内容的二次传播，如网易严选疫情期间的还是别看这个广告了等。