1860年代的巴黎街头，曾贴着许多巨幅的海报，上面画着衣不蔽体的妙龄女郎。这是一位从事印刷行业的艺术家的杰作，他深知，没有什么比半裸的女性更能吸引人的眼球的。而这就是广告牌的开端。

一开始，广告就是和“博眼球”密不可分。在当下的社会传播中，人们的注意力已经转变为商品。平台用各种形式的内容和特殊的场所将大众的注意力收集起来，然后卖给品牌方，呈现形式就是广告。

分众的电梯广告就是在这样一个封闭的场景中，手机信号缺失，一度被互联网海量信息包裹的注意力，变得只有一个选择，就是接收电梯里的广告。这是一个彰显广告价值的完美场景。

如今，分众掌握着中国80%的电梯广告市场。四亿城市白领，每天都要在电梯内接受多块屏幕的广告轰炸。

同时，这个过程十分短暂。如何在十几秒的时间让观众记住，成为品牌方和广告公司所思考的问题。答案是，越是简单高效，越是能够捕获大众心智。

必须承认的一个事实是，简单而重复的广告更容易被人记住。毕竟，恨比爱更深刻。能够说明这点的一个例子是泰国广告。

脑洞大开或感人至深泰国广告，即便在中文互联网上也传播很广，常常能引起大家的共鸣。但问题在于，大家看了这么多泰国的创意广告，是否能说出一个泰国的品牌？

对于一个陌生的消费者，太多的精彩，反而是对品牌的喧宾夺主。

如果刻画一个优雅的女士，或者端庄的男士，在异国风情下去喊出一个响亮的品牌口号，告诉人们只要购买了商品，就可以过上这样的生活方式，这种代入式的广告已经不再那么有效。

一方面，当下年轻人都在完成对崇高的重新解构，人们喜欢看到的并不是光风霁月，另一方面，简单粗暴的洗脑文案是如此容易勾起人的七情六欲。

这也是为什么能够看到，往往那些俗套的直播带货效率更高。无论是潘嘎卖酒，还是张兰卖麻六记，背后都是土嗨，八卦，恶搞在吸引观众。所有的购买行为也都是建立在此之上。

简单来说，品牌和广告商为受众精心构建的恶趣味获得了成功，同时这也是世俗的胜利。